يسلط كتاب” الإعلام الناعم.. كيف يمكن تشكيل العقول؟” للدكتور خالد محمد غازي الضوء على القوة الكبيرة التي تحملها وسائل الإعلام وأهمية استخدام هذه القوة بمسؤولية للإسهام في بناء مجتمعات أكثر عدالة وتقدما فالإعلام يلعب دورا حيويا في تشكيل جدول الأعمال العام وتوجيه تفكير الجمهور من خلال عمليتي وضع الأجندة والتأطير، حيث يحدد أولويات القضايا ويوجه تفسيراتها للجمهور، كما تستخدم وسائله الصور والرموز للتأثير على العواطف وتشكيل المواقف.
كما يتناول الكتاب العلاقة بين الإعلام الاجتماعي والرأي العام وكيفية توظيفه لتحقيق الأهداف المختلفة، بالإضافة إلى التحليل العميق لتأثير شبكات التواصل الاجتماعي على المواطنة والهوية ويقدم استراتيجيات للتغلب على هذه التأثيرات السلبية، موضحا كيف يمكن لهذه الشبكات أن
تؤثر على الوعي الجمعي وتؤدي إلى تفتيت الروابط المجتمعية إذا تم استخدامها بشكل سلبي. وفي سياق تأثير وسائل الإعلام على الحراك المجتمعي يناقش المؤلف فرص استخدام الإعلام لتحقيق التغيير الإيجابي ودعم القضايا الاجتماعية وتعزيز الشفافية مع التحذير من القوة الهائلة التي يمكن أن يمتلكها الإعلام في توجيه الاتجاهات الاجتماعية والتأكيد على أهمية التفكير النقدي والاعتماد على مصادر متنوعة للمعلومات.
ويوضح الكتاب العلاقة بين الإعلام والمجتمع المدني، مؤكداً على أهمية التعاون لتعزيز الحكم الرشيد والمساءلة، ويسلط الضوء على دور الإعلام في تعزيز الشفافية والمحاسبة وتعزيز قيم الديمقراطية، وأهمية تضمين التعليم الإعلامي في المقررات التعليمية لتحصين الأفراد ضد المخاطر المحتملة، مع الحث على تبني معايير أخلاقية صارمة والالتزام بالدقة والحقيقة في صناعة المحتوى الإعلامي، والتأكيد على أهمية تحليل المحتوى الإعلامي وفهم دوافعه وتأثيراته على المجتمع. ويعرض الكتاب رؤية نقدية للتقنيات والاستراتيجيات التي يستخدمها الإعلام في التلاعب بالعقول، مع مناقشة كيفية تجنب هذه التأثيرات من خلال التعليم الإعلامي وتطوير مهارات التفكير النقدي، وكيف يمكن للأفراد أن يطوروا قدراتهم على التمييز بين المعلومات الموثوقة والأخبار الزائفة، وكيف يمكن للتعليم أن يساهم في تمكينهم من فهم السياقات والخلفيات الخفية وراء المحتوى الإعلامي، ما يجعلهم أكثر وعيا ومسؤولية تجاه الرسائل التي يتلقونها ويبثونها في الفضاء
أريج إبراهيم
مدرس مساعد بكلية الإعلام ” جامعة الأهرام الكندية
المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
العدد 44 – يناير / مارس 2024